2.4 Datan merkitys digitaalisessa liiketoiminnassa
Mahdollisuuksien maailma
Olen ihastellut jo pitkään suomalaisen koruyrityksen Anneleen käsintehtyjä koruja ja viimeaikoina olen pohtinut miten ihmeessä suomalaisen suunnittelijan korut ovat päätyneet monen tunnetun julkkiksen päälle.
Annele on vuonna 2020 perustettu pieni suomalainen koruja valmistava yritys. Annele inspiroituu suomalaisesta luonnosta ja erityisesti suomalaisista marjoista ja kukista. Anneleen on perustanut suunnittelija Iina Annele yhdessä Ethan Welchin kanssa. Vaikka Annele on todella uusi yritys, se on saanut paljon julkisuutta, sillä Anneleen koruja on nähty erilaisten kansainvälisten julkisten, kuten esimerkiksi Dua Lipan, Katy Perryn, Bella ja Gigi Hadidin päällä. Miten ihmeessä suomalainen vasta vuonna 2020 perustettu yritys on saanut niin paljon julkisuutta?
Lähdin tutkimaan kyseisen yrityksen somekanavia, sillä Anneleella ei ole omaa kivijalkaliikettä, vaan kaikki mainostaminen ja myynti tapahtuu internetin välityksellä. Anneleella on todella esteettiset ja selkeät kotisivut, jossa minä ainakin mielelläni shoppailisin erilaisia kauniita koruja. Kuvat ovat selkeät ja houkuttelevat kuluttajaa ostamaan koruja. Missä Annele mainostaa niitä?
Seuraavaksi päädyin Anneleen instagram sivulla, jossa on noin 72 tuhatta seuraajaa (joulukuu 2022). Anneleen instagram sivuilla korostuu heti se, että moni julkkis tykkää Anneleen koruista. Instagramista löytyy nimittäin monta kuvaa julkkiksista, jotka poseeraavat Anneleen korujen kanssa. Tämä toimii hyvin mainostuksena, sillä kuviin on tägätty myös linkki, mistä pääsee ostamaan esimerkiksi tismalleen samat korvakorut mitä mahdollisesti lempi julkiksesi siinä kuvassa pitävät yllään. Ilmeisesti Annelen suosion on aiheuttanutkin huippumalli Gigi Hadid, joka alkoi seuraamaan kyseistä brändiä Instagramissa.
Instagarmista löytyy myös erilaisia artikkeleita liittyen Anneleen. Esimerkiksi 31. heinäkuuta 2021 Annele on julkaissut kuvan Voguen artikkelista, jonka otsikko on ''Dua & Gigi's Sweet Holiday Jewerly is Inspired By Finnish Blooms''. Tämä varmasti herättää mahdollisen ostajan kiinnostusta entistä enemmän, sillä Vogue on kansainvälinen muotilehti, joka on arvostetty ympäri maailmaa.
Tiktokin puolella Annele on paljon henkilökohtaisempi. Tiktokissa Anneleella on ainoastaan 4 tuhatta seuraajaa ja siellä pääsee tutustumaankin Iina Anneleeseen vielä syvemmin.
Fafi.fi (2021) haastattelussa Iina Annele mainitsee, että he ovat ottaneet kaikki muut somemainokset pois, sillä he eivät pysy tilausten tahdissa. Annelella ei siis ole käytössä monta somekanavaa, mutta sen suosio on silti hämmästyttävä. Ehkä tässä tapauksessa voidaan puhua hyvästä tuurista, sillä harvoin kansainväliset julkkikset huomaavat vasta aloittavia yrityksiä.
Lähteet:
https://fi.annele.world/collections/bon-bons
Tiktok
En ole aiemmin kuullut kyseisestä firmasta, joten oli mukava lukea itselle tuntemattomasta aiheesta. Esittely hyvin kirjoitettu, ja selkeästi löytyy tietopohjaa ja hyvin paneuduttu yrityksen somekanaviin. Hyvä kirjoitus koonaisuudessaan!
VastaaPoista